Кто платит рекламный сбор 3% — и сколько именно?

Именно поэтому и считать. Роскомнадзор выставляет сумму по данным ЕРИР и даёт 10 дней на оспаривание. Если своего расчёта нет, спорить не с чем: вы либо платите то, что выставили, либо в спешке поднимаете договоры и акты за квартал. Инструмент нужен до письма, а не после.

При агентском договоре в базу попадает только ваше вознаграждение — рекламный бюджет клиента вы передаёте дальше. При договоре оказания услуг база — вся сумма за распространение, включая бюджет клиента. На одних и тех же деньгах разница получается в разы, и это видно в расчёте.

Всё, что не относится к распространению рекламы: креатив, продакшен, стратегия, аналитика, консалтинг. Но исключить их можно, только если они выделены отдельными строками в договоре и акте. Если стоит одна строка «рекламные услуги», под сбор рискует попасть вся сумма.

Как правило, нет: сбор платит первый российский участник, получивший деньги за распространение, то есть ваше агентство или площадка. Исключение — договор напрямую с иностранным контрагентом, когда российского звена в цепочке нет. Инструмент разбирает оба случая.

Нет. Это справочный расчёт по открытым разъяснениям: он помогает подготовиться и задать правильные вопросы бухгалтеру или юристу. Итоговую сумму определяет Роскомнадзор, а спорные схемы — особенно смешанные договоры и цепочки с несколькими посредниками — стоит разбирать индивидуально.