С 14 июля Яндекс Директ переводит ТГО в комбинаторные объявления: что проверить сегодня

Сегодня, 14 июля 2026 года, Яндекс Директ начал автоматически переводить текстово-графические объявления (ТГО) в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в комбинаторные объявления — до 7 заголовков и 5 изображений вместо одного. Система не спрашивает разрешения: объявления, которые ваша команда собирала и тестировала месяцами, сменят формат без вашего участия. Если не проверить кампании в ближайшие дни, вы будете платить за показы объявлений, которых не видели. Разбираем, что меняется и что сделать прямо сегодня.

Автоконвертация ТГО в ЕПК: сроки и этапы

Переход идёт в два шага.

30 июня 2026 — Директ закрыл создание новых ТГО в ЕПК. Существующие объявления остались доступны только для редактирования.

14 июля 2026 — началось автоматическое обновление всех существующих ТГО до комбинаторных. Это не опция и не эксперимент: конвертация затронет каждую ЕПК с текстово-графическими объявлениями.

Между датами — две недели. Кто успел подготовить кампании, контролирует переход. Кто нет — получит автоконвертацию «как есть» и будет разбираться с результатом постфактум.

Что такое комбинаторные объявления и как они работают

Комбинаторное объявление — не одно объявление, а набор заготовок. Вы загружаете варианты элементов, а нейросеть Директа собирает из них комбинации, тестирует их в реальном времени и показывает каждому пользователю вариант, который вероятнее сработает. Система учитывает поведение человека, его запрос и площадку показа.

Лимиты элементов:

• до 7 заголовков — вместо основного и дополнительного в ТГО;
• до 3 текстов;
• до 5 изображений — вместо одного в ТГО;
• до 6 видео.

Показы идут на Поиске, в РСЯ, Товарной галерее и на Картах. Один набор элементов закрывает все площадки — система сама решает, какая комбинация где уместна.

По тестам Яндекса, CTR комбинаторных объявлений в среднем на 15% выше, чем у ТГО, конверсия выше на 55,8%, CPA ниже на 13,6%. Это данные Яндекса по его выборке — ваши цифры будут зависеть от качества загруженных элементов. Формат сам по себе результата не даёт: нейросети нужен материал для комбинаций. Если в объявлении один заголовок и одна картинка, комбинировать нечего.

Что изменится в кампаниях при автоконвертации ТГО

При автоконвертации сохраняются структура кампаний, количество объявлений в группах и параметры URL. Главный риск — дополнительный заголовок: система приклеит его к основному или удалит.

Дополнительный заголовок. В ТГО он был отдельным элементом. Какой вариант достанется конкретному объявлению — склейка или удаление, — вы узнаете только после конвертации. Если в дополнительном заголовке стояло УТП, оффер или юридически обязательная формулировка, она может исчезнуть из выдачи.

Структура кампаний. Количество объявлений в группе сохранится. Все элементы и параметры URL остаются на месте — UTM-разметка не слетит, аналитика продолжит собираться.

Управление. Комбинаторные объявления редактируются через интерфейс Директа и через XLS/XLSX-файлы. Для аккаунтов с сотнями групп массовое обновление через файлы — единственный реалистичный способ добить варианты до лимитов.

Чек-лист перехода на комбинаторные объявления: 7 шагов

1. Выгрузите текущие ТГО до конвертации. Скачайте кампании в XLS — это ваш снимок «до». Без него вы не поймёте, что изменила автоконвертация и какие дополнительные заголовки система удалила.
2. Проверьте дополнительные заголовки. Найдите объявления, где в дополнительном заголовке стоит оффер, скидка или обязательная формулировка. После конвертации проверьте: «приклеился» этот текст к основному заголовку или удалён. Потерянные смыслы верните отдельными вариантами заголовков.
3. Добейте варианты элементов до лимитов. Формат раскрывается на объёме: до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений, 6 видео. Подготовьте варианты под разные сегменты — цена, сроки, ассортимент, гарантии — и загрузите через интерфейс или XLS/XLSX.
4. Добавьте изображения и видео. В ТГО была одна картинка — теперь их пять, плюс шесть видео. Кампании, которые жили только на тексте, проиграют в РСЯ и Товарной галерее тем, кто загрузил полный набор форматов.
5. Настройте срезы в Мастере отчётов. Добавьте срезы «Тип объявления», «Заголовок» и «Текст». Так вы увидите, какие элементы нейросеть показывает чаще и какие комбинации приносят конверсии, — и сможете заменять слабые варианты.
6. Зафиксируйте базовые метрики. Снимите CTR, конверсию и CPA по кампаниям за последние недели до конвертации. Через 2–4 недели сравните: без точки отсчёта вы не отличите эффект формата от сезонности.
7. Проверьте посадочные и параметры URL. Директ обещает, что параметры URL сохранятся, — но сверить разметку после массовой конвертации дешевле, чем неделю собирать аналитику в никуда.

Директ этим летом меняет всё сразу

Комбинаторные объявления — не единственное изменение сезона. 22 июня Директ перевёл кампании с ручными ставками и общий счёт на недельные бюджеты. С 6 июля заработал перенос неиспользованного остатка: на следующую неделю переносится максимум 30% от недельного бюджета, дневной расход ограничен 35% от недельного, а больше установленного недельного лимита система не потратит. Пример: при бюджете 10 000 ₽ и расходе 7 000 ₽ на следующую неделю перенесётся до 3 000 ₽. За одно лето меняются и формат объявлений, и логика расхода бюджета — перепроверять придётся не только креативы, но и финансовую модель кампаний.

Кому доверить перенастройку

Автоконвертация — не разовая задача «поправить заголовки». Кампании придётся перевести на новую логику: собрать варианты элементов, выстроить аналитику по срезам, отслеживать, что нейросеть делает с вашими комбинациями. И такие обновления Директ выкатывает не раз в год — только этим летом их три.

Значит, в команде нужен человек, который читает новости Директа до дедлайна, а не после, и успевает перенастроить кампании за две недели между анонсом и автоконвертацией. Держать такую экспертизу внутри или отдать подрядчику — отдельное решение со своей экономикой. Мы разбирали, что выгоднее — инхаус-команда или агентство, при разных бюджетах и как не потерять контроль, отдавая кампании наружу.

Частые вопросы

Что такое комбинаторные объявления в Яндекс Директе?

Комбинаторное объявление — это набор элементов (до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео), из которых нейросеть Директа сама собирает варианты объявления и показывает каждому пользователю наиболее эффективную комбинацию. Показы идут на Поиске, в РСЯ, Товарной галерее и на Картах.

Когда ТГО в ЕПК переведут в комбинаторные объявления?

С 30 июня 2026 года в ЕПК нельзя создавать новые ТГО, а с 14 июля 2026 года Директ автоматически конвертирует все существующие ТГО в комбинаторные объявления. Отказаться от конвертации нельзя.

Что произойдёт с дополнительным заголовком ТГО при конвертации?

Система либо присоединит дополнительный заголовок к основному, либо удалит его. Если в нём стояло УТП или юридически обязательная формулировка, после конвертации нужно проверить объявления и вернуть потерянный текст отдельным вариантом заголовка.

Насколько комбинаторные объявления эффективнее ТГО?

По данным тестов Яндекса, CTR комбинаторных объявлений в среднем на 15% выше, конверсия — на 55,8% выше, а CPA — на 13,6% ниже, чем у ТГО. Результат зависит от количества и качества загруженных вариантов элементов.

Вывод

С 14 июля ТГО в ЕПК перестают существовать в прежнем виде — Директ переводит их в комбинаторные объявления без вашего участия. Структура кампаний и URL сохранятся, но дополнительные заголовки система приклеит или удалит на своё усмотрение. По данным Яндекса, формат даёт больше кликов и конверсий при меньшем CPA — но только тем, кто загрузит полные наборы элементов и настроит аналитику по срезам. Выгрузите кампании, проверьте заголовки, добейте варианты до лимитов и зафиксируйте метрики — сегодня, пока конвертация не переписала ваши объявления за вас.